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2023年03月14日

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第三版:焦点
2023年03月14日

电竞“破圈” 传递主流文化

随着电竞企业的蓬勃发展,电竞这一新兴业态的发展受到越来越多人的关注。在被誉为“灵石中国电竞中心”“宇宙电竞中心”的静安区大宁灵石路沿线,汇聚着完善丰富的电竞产业生态链。

这些大宁区域的电竞企业近年来蓬勃发展,在助力互联网电竞新兴业态发展的同时,也助推了上海“全球电竞之都”建设。

■记者 张琦

 

京东星宇:“电竞+电商”融合发展,破圈提升影响力

从2017年企业成立,到2020年旗下俱乐部JDG战队在LPL春季赛上夺冠正式出圈,再到如今旗下拥有6支顶级电竞战队,覆盖影响范围2亿年轻群体,“电竞+电商”元素的融合发展,让如今的京东星宇,成为行业内电竞头部企业的同时,也受到了越来越多年轻一族的关注。

“京东星宇在创立的时候,我们本着的理念就不是带着一群人打游戏,而是出于对这个行业的热爱,我们也希望借助年轻群体,来创造全新的领域。”提到近年来的发展,京东星宇电竞(北京)文化传播有限公司赛训督导应舜洁这样说道。

与传统的电竞俱乐部不同,致力于打造电竞产业生态集群的京东星宇,业务涵盖俱乐部运营、超级主场、整合营销、电商、直播电商等领域。

从摸着石头过河

到创造热点“破圈”

“电竞这一体育类产业的发展和成绩息息相关,只要比赛成绩打得不错,就会间接带动电商整体销量,这也就意味着传统体育的营销模式和新的互联网模式得共存。”应舜洁说,“作为一家年轻的企业,我们摸着石头过河的这些年,感觉到越来越多年轻人、流量群体已成为新时代的主流群体。如何扩大对这一群体的影响力,我们考虑更多的是,借助京东集团的电商基因,加上新兴时代的融媒体来尝试新的板块融合发展,以及线上加线下品牌的创作,以取得更好的产业价值。”

据介绍,在发展中,京东星宇融合电竞与电商运营经验,以俱乐部业务为起点,拓展更多泛娱乐创新业务。在JDG进军LPL,一次次取得好成绩后,JDG俱乐部也保持着强大的竞争力。与此同时,依托京东集团的电商资源优势,京东星宇从2020年尝试电竞+营销、直播电商等业务,不断探索电竞数字营销,在传统强势的品类之外,延伸品类拓展遍及电竞用户生活的方方面面。

在应舜洁看来,京东星宇一直在考虑的事情,也是很重要的一点,就是做好粉丝群体的推广和拓展。“其实,前些年在做粉丝群体的时候很困难,需要创造一些网络流行语或故事来营造话题性,但JDG早些年没有好的明星选手,所以这方面是比较难的。”企业表示,过程中企业创造了一些“JDG吃的很好”“京东的食堂很棒”的热门话题,直到2020年JDG战队取得LPL春季赛冠军,正式出圈。

经过五年多的发展,京东星宇的发展规模和影响力逐步扩大,从俱乐部往电商,往线下门店商业,再到达人孵化等,变成了一家承接品牌赛事、做直播电商的专场等于一体的、综合性电竞运营公司。“拿到好成绩,就会带来粉丝活跃和商业价值,我们也希望乘着东风将电竞文化与潮流文化相融合,未来希望打造更多潮流衍生品,激发消费者对电竞文化的热情。一方面扩大线下影响力,一方面让线上品牌有更多的曝光,多元化的发展包括创新运营、达人孵化、直播带货,都是我们运营突破的方向。”

产业聚集效应

助力企业更多发展

在应舜洁看来,电竞企业在发展中往往都是各司其职的,但有的时候一些项目的推广和发展,则需要更多的沟通和合作。他告诉记者,放眼整个上海,静安区大宁路街道的灵石路、汶水路沿线的电竞生态环境值得称道,这里有着更完善的电竞氛围,“谈一个项目,出门左转就行,像这样的合作模式,就很方便,也促成了更多项目的达成。”

应舜洁说,在大宁路街道辖区,由于这里的电竞产业形成了密集产业群的特点,这里的营商服务氛围很好,区、街道都能够给到企业细致周到的服务,同时搭建平台助力企业发展。“对于未来整个大宁电竞产业的期望来说,希望能有更多的聚集效应,比如说一些联动的赛事,有企业之间有更好的互动。因为电竞很大一部分是依靠赛事的热度,我们也希望在静安区政府的支持下,在大宁能组织更多的活动,让更多人知道电竞赛事活动,达到真正的扩大影响力的效果。”

今年9月,在杭州亚运会上,电竞项目将作为正式体育项目亮相。对于电竞企业来说,这意味着新一轮的破圈和发展。对此,京东星宇正在积极备战亚运会。“包括队员的备战,以及整个企业上下的一些筹备工作,希望本次的亚运会,我们中国电竞队员能取得非常好的成绩,真正达到破圈的效应,让更多人了解到电竞是非常正能量的体育项目,它也是很多年轻人充满着热血和热爱去从事的项目。”应舜洁说道,“希望电竞有更多的关注度,这也是我们最期待看到的。”

 

英雄体育

VSPO

在世界冠军杯总决赛中,

让大家感受到中国文化

作为电竞生态圈的龙头企业,坐落于静安区灵石路“宇宙电竞中心”的英雄体育VSPO,是一家以“95后”为主力军的新业态电竞企业,业务覆盖全球各国的电竞企业。同时,英雄体育VSPO也是电竞行业中拥有独立党支部的党建标杆性企业,跑出了党建引领企业发展的加速度。

坚持主流文化导向

传递积极向上价值观

从2016年落户静安大宁,再到2018年作为电竞运营企业的首家企业党支部“中共上海市静安区英雄体育支部委员会”的成立,英雄体育VSPO在企业的运营发展和传播电竞文化的过程中,始终坚持主流文化导向。作为一家拥有独立党支部的电竞行业领跑企业,英雄体育VSPO通过党建引领,发扬传统文化,引领电竞发展,传播积极向上的正能量。

在备受瞩目的2020王者荣耀世界冠军杯总决赛开场活动中,活动导演由已有5年党龄的党员阿佼来担任,以“川原秋色静,芦苇晚风鸣”为主题,让全世界都感到了中国诗词的蕴涵。同时也让年轻人在“观战”的同时,领略到中国文化的博大精深,增强当代年轻人的民族自信与文化自信。

“越来越多的年轻人,是可以通过这项运动获得力量和正确价值观的引导的。”作为企业的党支部书记、联合创始人兼首席运营官,郑夺在公司制定发展战略之初,就建议要用正确、积极向上的价值观引领电竞发展,把中国传统文化融入电竞赛事中,用年轻人喜欢的方式在潜移默化中加深受众对中国传统文化的了解。在郑夺看来,电子竞技是在科技发展的大潮下涌现出来的新兴竞技运动,体现的是基于公平竞技和挑战极限的人本精神,“在传播内容的过程中,最为核心的一点是所呈现的内容一定是正向的,是能给孩子看的,给下一代看的。”

郑夺表示,英雄体育VSPO举办大量的国际比赛,党支部牵头出台安全播出条例,在国际话语权、青少年价值观引导等关键问题上,充分通过党建做好工作人员的培训,做到党建与企业业务不分割,“电子竞技与党建结合,一方面可以保证内容播出的正确性,同时可以向年轻人传递正确的价值观。”

据悉,英雄体育党支部的《党建引领,向全球输出中国电竞文化》案例,入围了市委组织部“初心·使命·担当”党建引领民营经济发展优秀案例,“英雄体育海外赛事平台建设”项目获市委宣传部“中华文化走出去”专项扶持资金,为互联网企业党建树立标杆。

凝聚发展新动力

多渠道助力人才培养

“党支部的成立以及党支部的组织生活,党建共建过程中社区资源的调动,大宁路街道都给予了我们巨大的支持。”郑夺介绍说,从最初15名党员到现在的27名党员,英雄体育党支部持续不断地吸纳新鲜血液。大宁路街道党工委还指导英雄体育党支部完成党建活动室、党建展示区、党建书吧等阵地建设,把红色党建文化融入企业文化。

“在党建引领电竞发展的过程中,企业形成党建+电竞的特色。第一个是在企业内部,加强了对员工的日常学习、教育培养。第二,通过积极向上的内容去影响年轻观众。第三,在教育和学术方面也作了很多的努力。”作为中国传媒大学动画与数字艺术学院的客座教授,郑夺向学生们积极传递电竞的知识和正向价值观,并结合实践和理论分析,用4年多时间编著了《电子竞技概论》,希望通过这一先行探索,让大家对电子竞技的理解更客观,也能让大家对电竞发展的模式有更多有益的思考和促进。

在与辖区联动方面,英雄体育VSPO充分利用党支部优势,加入大宁路街道“区校合作、联手育人”新型民族工作模式的实践探索,在党建引领下,承担起企业应有的社会责任和义务,助力培养新时代的优秀人才。

聚集媒体共享经验

让新兴业态更为人所知

在2022静安区互联网电竞行业党建主题活动暨新兴领域发展趋势片区论坛上,英雄体育VSPO也成为静安区互联网电竞行业党建共同体理事单位。

为打破对电竞行业从业者固有的认知,英雄体育党支部发起行动,开展各项媒体宣传类活动,如下沉到社区,前往学校、各大型活动现场开展各类新业态电竞行业的普及性讲座,并强调电竞是一项体育运动,且不分年龄、不分国界,引领新一代在不断发展中传播正能量,帮助更多年轻人认识自我、正视自身、投身实践、健康娱乐。

随着英雄体育党支部建设的不断完善,越来越多的电竞圈青年才俊加入到了党组织的怀抱;越来越多的电竞产业企业看到了党建引领的成果,开始注重党建工作;越来越多的观众在欣赏紧张刺激的赛事时,受到正向价值导向的影响。英雄体育这一行业龙头企业也逐渐成为大宁路街道灵石路沿线电竞产业聚集地的“党建标杆”。







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