“上海之夏”来了！5大标杆活动、X项重点活动IP……

■记者 黄小清

本报讯 继“五五购物节”之后，静安区又开启“盛夏狂欢季”，打造暑期特色消费新名片。7月6日傍晚，“上海之夏”国际消费季静安区主题活动启动仪式在静安大悦城北座9楼夜食天台举办。

记者从启动仪式上获悉，从7月延续至10月，静安区以“乐享当夏，闪耀静安”为主题，举办一系列高质量、国际化的商旅文体展活动，包括“1项启动仪式+5项标杆活动矩阵+X项重点活动IP”，深化打造“大消费”格局，增强国际消费中心城市示范区高质量发展动力。

仪式上，还向全球消费者推介了一波静安商旅文体联动项目，包括2024“上海之夏”国际消费季“静安区首店指南”“静安宝藏店铺CityWalk漫游路线”“静安·巨富长文旅地图”“艺术苏河文旅地图”“‘热力静安，狂欢一夏’2024静安商圈体育赛历”等。同时，为商场代表、静安夜骑队、静安青年代表发放了“上海之夏”静安消费地图，邀约国内外消费者相聚静安、体验静安、乐购静安。

标杆活动矩阵打响

“乐享一夏”

静安区以深化商旅文体展联动为核心，打造静安国际光影节、上海国际茶文化旅游节、2025春夏上海时装周、中华老字号博览会、2024世界斯诺克·上海大师赛外卡资格赛5项标杆活动矩阵，吸引和扩大外来消费。

静安国际光影节将打造光影消费地图，发放“闪耀静安”系列消费券，全方面呈现静安消费地标的重磅活动；上海国际茶文化旅游节将通过年度评选、线下市集以及体验活动等，向市民游客普及推广茶文化；2025春夏上海时装周将于10月初启幕，推出一系列新品发布、商贸展会、时尚走秀等丰富内容，构建全球时尚潮流人士交流生态圈；中华老字号博览会将通过展示全国百余个老字号品牌，树立和增强品牌形象，吸引国内外消费者体验老字号产品；2024世界斯诺克·上海大师赛外卡资格赛于近期在中信泰富广场举办，赛事融合趣味性与竞技性，吸引国内外斯诺克爱好者踊跃参与。

重点活动IP引领

“潮酷一夏”

静安区聚焦“潮、食、艺、文、娱”等要素，举办多元化、大流量的重点活动。

在潮流方面，始祖鸟品牌在静安区会德丰北苑大楼推出始祖鸟进化展活动，倡导户外活动和可持续发展的生活方式；静安嘉里中心迎合奥运档期，以“Ignite your passion”为主题，在商场设置多处户外赛场装置；GUCCI以网球系列Duffle行李袋为主题，在丰盛里整墙创意作画，讲述品牌故事。

在美食方面，丰盛里、同乐坊、吴江路、晶品购物中心相继推出国际啤酒节、红酒节、夏日市集等活动，同时，结合欧洲杯赛事，为消费者带来“激情与动感”的盛夏狂欢夜。

在艺术方面，恒隆广场、苏河湾万象天地开展夏日艺术季活动，通过与当代艺术家合作，展出一系列艺术主题装置，为顾客创造身临其境的购物体验；“永恒的巴黎圣母院”展览于7月在上海展览中心开展，通过虚拟现实技术，重现巴黎圣母院的壮丽全景。

在文化方面，上海静安大悦城于7月至9月推出首届“闪耀！次元盛典（Joy Universe）”活动，将有14场国际顶流IP快闪全国首站落地。

在娱乐方面，MOHO、静安大融城、丰盛里都将举办音乐主题活动，以沉浸式表演与美陈装置相结合，与现场观众零距离接触，带来一场别具梦幻与夏日气息的听觉盛宴。

商圈联动好礼相送

“嗨购一夏”

借力“上海之夏”国际消费季的契机，静安区开启“乐享当夏，闪耀静安”促消费活动，联动南京西路商圈、苏河湾商圈、大宁商圈内的重点商场，发放1万张“乐享当夏，闪耀礼券”。消费者可于活动期间在参与活动的商场内，通过消费满额等形式获取礼券一张，持礼券可至指定的上海西区老大房门店兑换“网红”鲜肉月饼。

区商务委充分发挥三大商圈、重点商场、区属老字号品牌三方能动性，在调动消费者消费热情的同时，扩大区属老字号品牌影响力，释放商圈商场消费新动能，大力提振市场预期和消费信心。