“路易号”首秀即登顶申城最热打卡地

路易威登“路易号”6月28日开放以来，首周客流火爆，成申城新晋顶流。这座1200平方米的“巨轮”以OMA设计的航海美学、沉浸式品牌展陈及“东西合璧”的餐饮体验，超越传统展陈边界，成静安首发经济又一力作。客流热度的背后，是国际品牌与本土市场的双向赋能。这个夏天，不妨登船，在“巨轮”甲板上触摸城市商业创新的脉搏。

■记者 黄小清

6月28日，“路易号”巨轮在静安兴业太古汇正式对公众开放。尽管上海市区气温直逼36摄氏度，“路易号”的亮相仍掀起全民打卡热潮。开放首日及周末两天，商场内外人潮汹涌，从地铁口到周边街区，从商场门店到限定展陈区，处处可见举着手机记录“巨轮”风采的市民游客，“路易号”首秀即登顶申城最热打卡地。

从地铁口到街头

全城目光聚焦“巨轮”

从地铁13号线南京西路站11号口出站，吴江路上人潮涌动，人们纷纷举着手机，争先恐后朝着同一个方向拍照——马路对面就是LV“巨轮”，这里是与“巨轮”全貌合影的最佳打卡点之一。

“前几天在网上刷到很多新闻，今天现场亲眼看到，确实很震撼，比手机上看到的效果更壮观。”市民刘女士和朋友结伴而来，特地打卡这艘船，现场一睹“巨轮”风采，还准备等到晚上亮灯后，再看看夜景。

“fantastic”“powerful”“mind blowing”，现场一位外籍人士用这三个单词形容他对“路易号”的初印象。Adrian在上海居住了一年，经常路过南京西路。看到这个全新的船型建筑后，对记者感叹道：“从外观看非常令人惊奇，我还没进去过，但感觉非常壮观，恰巧我也来自法国，和路易威登来自同一个国家，希望以后能有机会进去参观。”

尽管天气炎热，许多打卡者仍觉得不虚此行。游客张先生告诉记者，从广东来上海玩，听说这里是上海最新最热的打卡景点，就加入了行程：“没想到人这么多，比想象中热闹多了，这种船的建筑在别的地方没看到过，还是比较新鲜的，值得打卡！”

航海文化与旅行基因

同频共振

站在“路易号”前，LVMH集团大中华区总裁吴越兴奋地告诉记者：“‘路易号’的呈现，全世界独一无二。我们处于惊涛骇浪之年，这是一艘乘风破浪之船。”吴越认为，“路易号”有着非凡的象征意义，超越了一般的品牌活动，是能够为消费大市场提振信心的重要活动。

他进一步阐述称，“路易号”的内核其实是一个国际品牌的旅行精神之内涵，与上海这座城市的性格、历史极度吻合。“历史上的上海，码头上人来人往，奠定了城市的基因，即海纳百川、中西融合，我们希望一如既往、承前启后。”

这座船形建筑呼应了上海“海纳百川”的城市精神，也彰显出其乐于拥抱创新的国际大都市气质。诞生于19世纪蒸汽时代的路易威登，如今在上海中心地区以“传奇巨轮”重构品牌旅行基因，探索多元旅行文化，串联起历史港口与当代空间。可以说，这一建筑以当代视角致敬旅行本源，既是未来旅行者的地标，也是与本土文化的联结。

据悉，“路易号”设计灵感源自19世纪路易威登为越洋旅程打造硬箱的传奇历史，也代表了上海作为“东方门户”的港口文化。路易威登“巨轮”泊驻沪上，既承载着上海深厚的航海文化，也与品牌旅行基因契合。

沉浸式体验

从展览到餐饮的“旅行宇宙”

随着“路易号”正式对公众免费开放，通过微信小程序预约，市民可以走进巨大的“船身”，沉浸式探索“巨轮”内部，看到路易威登全新品牌展览“非凡之旅”，Le Café Louis Vuitton舌尖之旅以及品牌构建的“旅行宇宙”。

展览空间由OMA协力打造，总面积达1200平方米，纵跨两层。访客可从展览一层启程，游览至二层空间，随后进入路易威登专卖店。在此，路易威登展售精选女士及男士皮具、配饰、鞋履及旅行系列。顾客可通过个性化定制服务将上海、船舶等图案烫印于随身物品，留下独特的纪念。Le Café Louis Vuitton餐厅则设在三层，提供精选轻食菜单，并设有室外露台。

“非凡之旅”展览聚焦旅行、工艺、时尚与创新四大主题，深度呈现品牌多维传承。古老的专利证书、奇趣的包袋造型、早期经典广告作品——在“旅行”展厅，每段旅途皆成故事，每件单品皆为挚友。“香氛”展厅回溯了路易威登始终与美并肩前行的发展历程。在“藏书”展厅，访客可了解路易威登家族的文学基因。展厅内特别陈列海明威回忆录《流动的盛宴》，并引用了书中开篇的传奇故事：据说，一份本已遗失的手稿正是在路易威登旅行箱中失而复得。“运动”展厅旨在赞颂路易威登与体育竞技的悠久情缘。“时尚之境”展厅通过时装与皮具，彰显出品牌不断重塑的创意历程。“匠心工坊”展厅揭开了路易威登每件作品历久弥新的匠艺奥秘。

从打卡地到消费引擎

激活南京西路新动能

“路易号”的热度远超预期。从“路易号”周围到兴业太古汇北广场，再到对面的星巴克臻选上海烘焙工坊，无不站满了拍照打卡的人。由于人流密集，6月28日傍晚5点，星巴克紧急采取限流措施；紧邻“路易号”的地铁口，13号线南京西路站5号口通道实行客流管控，只出不进。

兴业太古汇内的阿嬷手作、去茶山等商户纷纷爆单，餐饮门店更是座无虚席。傍晚接近6点，去茶山兴业太古汇店线上页面显示，需等候211杯；阿嬷手作兴业太古汇店线上页面显示，需等候177杯，销量纷纷跃居全上海门店第一。

一位餐饮门店的工作人员告诉记者，从午餐时段开始进入客流高峰，最多需等位1小时，“店内大部分顾客都是来打卡LV的，很多人边等候边修图。”

更深远的影响在于商圈能级的提升。从商业视角来看，全球首个“路易号”作为南京西路新地标，不仅刮起一场强劲的时尚消费风暴，还代表着国际顶级品牌进一步加码南京西路商圈。

业内人士认为，“路易号”的入驻，进一步巩固了南京西路作为上海顶级商圈的地位。这种规格的品牌空间比较罕见，可能不局限于单一的销售功能，更是品牌文化的展示窗口，能够拉近与消费者的距离，吸引更加多元的消费群体。

据了解，“路易号”内部构建三层复合型体验空间，开创性地融合了“展览+精品店+餐饮”三种业态。融合“首展+首店+首秀”的“路易号”，对于静安持续引领国际消费潮流、激发消费活力、提振消费信心，有着重要意义。